ส่องงบ "POP MART" ไม่ได้หวังแค่กล่องสุ่ม รายได้ครึ่งปีแรกพุ่ง

POP MART ยังคงเติบโตต่อเนื่องในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 โดยรายได้รวมอยู่ที่ 8.07 หมื่นล้านบาท เพิ่มขึ้น 23.8% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่กำไรสุทธิปรับปรุงแล้วอยู่ที่ 2.42 หมื่นล้านบาท มีอัตรากำไรสุทธิ 30%

LABUBU อาจโดนโค่นแชมป์พระเอก - รายได้ TWINKLE TWINKLE โตแรงเกือบ 600%

โดย 6 คาแรกเตอร์ ที่ทำยอดขายดีที่สุด คือ THE MONSTERS (LABUBU) , TWINKLE TWINKLE, CRYBABY, DIMOO, SKULLPANDA และ HIRONO

แม้ว่า LABUBU จะมีสัดส่วนยอดขายมากที่สุดคือ 26% แต่กลับลดลงจาก 34.7% ในช่วงเดียวกันของปีก่อน แต่จะเห็นว่า TWINKLE TWINKLE คือ คาแรกเตอร์ที่เติบโตเร็วที่สุด รายได้เพิ่มขึ้น 580.6% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

สะท้อนว่ารายได้ของ POP MART กำลังมีความหลากหลายมากขึ้น โดยไม่ได้พึ่งพา LABUBU เพียงอย่างเดียว

แตกไลน์ Plush Toy พลังแฝงดันงบ

ต้องบอกก่อนว่า หัวใจสำคัญของโมเดลธุรกิจ POP MART ตั้งแต่ช่วงเริ่มต้นคือการนำ ลิขสิทธิ์คาแรกเตอร์ จากศิลปินมาพัฒนาเป็นสินค้าหลากหลายรูปแบบ โดยมี blind box หรือ “กล่องสุ่ม” เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์หลัก และจะพัฒนาสินค้า blind box หลายซีรีส์ตาม ลิขสิทธิ์คาแรกเตอร์ ต่าง ๆ และมีหลากหลายดีไซน์ และส่วนใหญ่จะมี ตัว Secret อยู่ด้วย

ซึ่งจุดสำคัญคือ ผู้ซื้อจะไม่รู้ว่าภายในกล่องเป็นดีไซน์ใดจนกว่าจะเปิดกล่อง ซึ่งช่วยให้ลุ้น และมีซื้อซ้ำสูงมาก เพราะการซื้อกล่องสุ่ม 1 กล่องจะมีทั้งอารมรณ์ ลุ้น ประหลาดใจ ผิดหวัง ดีใจ อยากเอาชนะ อยากสะสม และความต้องการไอเท็ม Secret

แต่สิ่งที่ซ่อนอยู่ในผลประกอบการครึ่งปีแรกนี้ของ POP MART จะเห็นการขยายธุรกิจออกไปมากกว่ากล่องสุ่ม โดยมีสินค้าประเภทตุ๊กตาผ้า ส่วนใหญ่จะทำเป็นพวงกุญแจ เรียกว่า (Plush Toy) เข้ามาเสริมทัพ โดยหมวด Plush Toy ทำรายได้ สร้างรายได้ 46,154 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 60% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยมีการเปิดตัว คาแรกเตอร์ ที่เป็น Plush Toy ครั้งแรก อย่าง Nyota, Zsiga และ Peach Riot ส่วนคาแรกเตอร์ อื่นๆ ก็พัฒนาเป็น Plush Toy รุ่นต่างๆ

ดังนั้น กลยุทธ์ของบริษัทจึงสามารถมองเป็นลำดับได้ว่า นอกจากนี้ยังมีสินค้าไลฟ์สไตล์ที่กำลังเข้ามามีบทบาท เช่น แก้วน้ำ เทียน กระเป๋า เป็นต้น

นอกจากนั้นแล้ว POP MART ยังขยายสาขานอกประเทศจีน โดย ณ สิ้นครึ่งแรกของปี 2026 มี 676 สาขา และ roboshop หรือ ตู้ขายสินค้าอัตโนมัติอีก 2,827 รวมถึงการจัดอีเวนต์ ให้ศิลปินได้เจอแฟนคลับ (Autograph session) , pop-up stores และ art exhibitions ในเมืองสำคัญทั่วโลก

สรุปแล้ว ถ้าดูผลประกอบการ POP MART ครึ่งปีแรก 2026 นี้ จะเห็นว่า POP MART ไม่ได้พึ่งพาการขายกล่องสุ่มเพียงอย่างเดียว แต่กำลังใช้กล่องสุ่มเป็นหนึ่งในเครื่องมือในการสร้างการสะสม การมีส่วนร่วม และความผูกพันกับคาแรกเตอร์มากขึ้น พร้อมกับการเริ่มเห็นการแตกไลน์สินค้าไปสู่หมวดไลฟ์สไตล์มากขึ้นด้วย

ที่มา : POP MART